Koppel Meta om quizevents naar je Meta-pixel te sturen en je bluebarry-segmenten gesynchroniseerd te houden als Custom Audiences. Zo retarget je mensen die een quiz hebben afgerond, bereik je lookalikes van je beste klanten of sluit je recente kopers uit van een campagne, zonder ook maar één lijst te exporteren.
Voordat je begint
- Een Meta-bedrijfsportfolio met een advertentieaccount en een pixel (dataset).
- Beheerderstoegang tot dat bedrijf, zodat je bluebarry toegang kunt geven.
bluebarry maakt nooit campagnes aan en geeft nooit geld uit in je advertentieaccount. Het verstuurt events en houdt doelgroepen actueel. Wat je daarmee doet in Ads Manager, bepaal je zelf.
Je Meta-account koppelen
- Ga naar Integrations en zoek Meta onder Marketing & analytics.
- Klik op Connect.
- Klik op Continue with Facebook, log in en geef toegang voor je bedrijf.
- Of plak een System User access token en klik op Connect with token. Die maak je aan in de Meta Business-instellingen onder Users → System users. Het token heeft de rechten ads_management en business_management nodig. Een token van een systeemgebruiker verloopt niet. Handig voor een koppeling die je één keer wilt instellen en daarna kunt vergeten.
Op de kaart staat nu Setup incomplete totdat je kiest waar events naartoe gaan.
Advertentieaccount en pixel kiezen
- Klik op de Meta-kaart op Configure.
- Kies onder Ad account het account waarmee je adverteert.
- Kies onder Pixel de pixel die dat account gebruikt.
- Stel Product id for dynamic ads in (zie hieronder) en zet de events uit die je niet wilt.
- Klik op Save. Op de kaart staat Connected met de naam van de pixel.
Welke events worden verstuurd
| Event | Wanneer het afgaat |
|---|---|
| Page view | Alleen op landingspagina's. Voor je webshop stuurt je eigen Meta-setup de paginaweergaven al. |
| Lead | Een klant deelt een e-mailadres of telefoonnummer in een quiz of op een landingspagina. Eén keer per bezoek. |
| Quiz started | Eigen event als iemand een quiz opent, voor doelgroepen van mensen die er een zijn begonnen. |
| Quiz completed | Eigen event als de resultaten worden getoond. |
| Quiz answer | Eigen event per antwoord, met de quiz, de vraag en het gekozen antwoord. Getypte antwoorden worden nooit verstuurd. |
| View content | De producten die op de resultaatpagina zijn aanbevolen, zodat je advertenties ze kunnen retargeten. |
Quizevents gaan af waar de quiz ook draait: ingesloten in je webshop, in een pop-up of op een bluebarry-landingspagina. Heeft je thema geen Meta-pixel, dan laadt bluebarry de jouwe voor deze events.
Browser en server, één keer geteld
De meeste events gaan twee keer de deur uit: vanuit de browser van de klant via je pixel, en vanaf onze servers via de Conversions API van Meta. Beide kopieën hebben dezelfde event-ID, dus Meta houdt er één en laat de andere vallen. Zo krijg je het bereik van de serverkopie, die adblockers niet kunnen tegenhouden, zonder dubbel te tellen. View contentwordt alleen vanaf de server verstuurd, omdat alleen de server je catalogus-ID's kent.
Wat niet wordt verstuurd
- Aankopen. Die sturen de eigen Meta-apps van Shopify en CCV Shop al. Als bluebarry ze ook zou sturen, tel je je verkopen dubbel.
- Events van de zoekfunctie, pop-ups en productchat.
- Alles wat een klant heeft getypt. E-mailadressen en telefoonnummers gaan alleen als beveiligde hash mee met een Lead.
Product-ID's voor dynamische advertenties
Wil je dat Meta precies de producten toont die iemand kreeg aanbevolen? Dan moeten de ID's die bluebarry verstuurt overeenkomen met de ID's in je Meta-catalogus. Laat onder Product id for dynamic ads de optie Product reference (default) staan, tenzij je catalogus is opgebouwd uit een ander veld, zoals een SKU-eigenschap. Zet daarna These ids are op Products als je catalogus elke variant apart vermeldt, of op Product groupsals hij het hoofdproduct vermeldt. Vergelijk voor de zekerheid een paar ID's in Commerce Manager met een product in bluebarry.
Segmenten synchroniseren als Custom Audiences
- Ga naar Audience → Segments en open een segment.
- Zet Sync to Meta aan. De schakelaar verschijnt zodra Meta gekoppeld is met een advertentieaccount.
- Binnen een paar minuten verschijnt er in je advertentieaccount een Custom Audience met de naam van het segment. De schakelaar laat zien hoeveel mensen erin zitten.
Vanaf dan volgt de doelgroep het segment. Mensen worden elke paar minuten toegevoegd als ze in het segment komen en verwijderd als ze eruit gaan, zonder dat je iets opnieuw hoeft te uploaden.
Wie er wordt geüpload
- Alleen mensen die toestemming hebben gegeven voor marketing. Trekt iemand zijn toestemming in, dan verlaat hij de doelgroep, ook als hij nog in het segment past.
- Alleen mensen met een e-mailadres of telefoonnummer. Anonieme bezoekers blijven in het segment voor gebruik in je webshop, maar Meta kan ze niet matchen.
- Contactgegevens worden gehasht voordat ze bluebarry verlaten, zoals Meta vereist.
Meta heeft ongeveer 100 gematchte mensen nodig voordat je op een doelgroep kunt targeten. De schakelaar laat zien wanneer een doelgroep daar nog onder zit.
Goed om te weten
- Zet je Sync to Meta uit, dan stoppen de updates, maar blijft de doelgroep in Meta staan, omdat een advertentieset hem nog kan gebruiken. Verwijder hem in Ads Manager als je hem niet meer nodig hebt.
- Een Facebook-login blijft ongeveer 60 dagen geldig. Wijst Meta de koppeling af, dan staat er Reconnect needed op de kaart. Klik op Reconnect, of gebruik een token van een systeemgebruiker om dit te voorkomen.
- Meldt Meta een fout? Dan zie je die in het venster met Meta-instellingen en bij de sync-schakelaar van het segment.
- Had je eerder een pixel ingesteld op je landingspagina's? Die is verhuisd naar deze integratie, samen met je bestaande Lead-instelling.
Volgende stap: bouw de groepen die je wilt bereiken in Segmenten bouwen.