Verbinde Meta, um Quiz-Events an dein Meta-Pixel zu senden und deine bluebarry-Segmente als Custom Audiences synchron zu halten. So sprichst du Personen erneut an, die ein Quiz abgeschlossen haben, erreichst Lookalikes deiner besten Kundschaft oder schließt frische Käufer von einer Kampagne aus, ohne eine einzige Liste zu exportieren.
Bevor du startest
- Ein Meta-Business-Portfolio mit Werbekonto und Pixel (Datensatz).
- Admin-Zugriff auf dieses Business, damit du bluebarry Zugriff geben kannst.
bluebarry legt nie Kampagnen an und gibt kein Geld in deinem Werbekonto aus. Es sendet Events und hält Zielgruppen aktuell. Was du im Werbeanzeigenmanager damit machst, entscheidest du.
Dein Meta-Konto verbinden
- Gehe zu Integrations und suche Meta unter Marketing & analytics.
- Klicke auf Connect.
- Klicke auf Continue with Facebook, melde dich an und erlaube den Zugriff für dein Business.
- Oder füge ein System User access token ein und klicke auf Connect with token. Du erstellst es in den Meta-Business-Einstellungen unter Users → System users. Es braucht die Berechtigungen ads_management und business_management. Ein System-User-Token läuft nicht ab und passt deshalb gut zu einer Verbindung, die du einmal einrichtest und dann vergisst.
Die Karte zeigt jetzt Setup incomplete, bis du festlegst, wohin die Events gehen.
Werbekonto und Pixel wählen
- Klicke auf der Meta-Karte auf Configure.
- Wähle unter Ad account das Konto, über das deine Anzeigen laufen.
- Wähle unter Pixel das Pixel, das dieses Konto nutzt.
- Lege Product id for dynamic ads fest (siehe unten) und schalte Events aus, die du nicht willst.
- Klicke auf Save. Die Karte zeigt Connected und den Namen des Pixels.
Welche Events gesendet werden
| Event | Wann es ausgelöst wird |
|---|---|
| Page view | Nur auf Landingpages. Für deinen Shop sendet dein eigenes Meta-Setup Seitenaufrufe bereits. |
| Lead | Jemand gibt in einem Quiz oder auf einer Landingpage eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer an. Einmal pro Besuch. |
| Quiz started | Eigenes Event, wenn jemand ein Quiz öffnet, für Zielgruppen von Personen, die eins begonnen haben. |
| Quiz completed | Eigenes Event, wenn die Ergebnisse erscheinen. |
| Quiz answer | Eigenes Event pro Antwort, mit Quiz, Frage und gewählter Antwort. Getippte Antworten werden nie gesendet. |
| View content | Die auf der Ergebnisseite empfohlenen Produkte, damit deine Anzeigen sie erneut ausspielen können. |
Quiz-Events werden überall ausgelöst, wo das Quiz läuft: eingebettet in deinen Shop, in einem Popup oder auf einer bluebarry-Landingpage. Hat dein Theme kein Meta-Pixel, lädt bluebarry deins für diese Events.
Browser und Server, einmal gezählt
Die meisten Events gehen doppelt raus: aus dem Browser über dein Pixel und von unseren Servern über die Conversions API von Meta. Beide Kopien tragen dieselbe Event-ID, Meta behält eine und verwirft die andere. Du bekommst die Reichweite der Serverkopie, die kein Adblocker stoppt, ohne doppelte Zählung. View content wird nur vom Server gesendet, weil nur der Server deine Katalog-IDs kennt.
Was nicht gesendet wird
- Käufe. Die eigenen Meta-Apps von Shopify und CCV Shop senden sie bereits. Ein zweites Mal würde deine Verkäufe doppelt zählen.
- Events aus Suche, Popups und Produkt-Chat.
- Alles, was jemand eintippt. E-Mail-Adressen und Telefonnummern gehen nur als sichere Hashwerte mit einem Lead raus.
Produkt-IDs für dynamische Anzeigen
Damit Meta genau die Produkte zeigen kann, die jemandem empfohlen wurden, müssen die IDs von bluebarry zu den IDs in deinem Meta-Katalog passen. Lass unter Product id for dynamic ads die Einstellung Product reference (default), außer dein Katalog basiert auf einem anderen Feld, etwa einer SKU-Eigenschaft. Setze dann These ids are auf Products, wenn dein Katalog jede Variante einzeln führt, oder auf Product groups, wenn er das übergeordnete Produkt führt. Vergleiche zur Sicherheit ein paar IDs im Commerce Manager mit einem Produkt in bluebarry.
Segmente als Custom Audiences synchronisieren
- Gehe zu Audience → Segments und öffne ein Segment.
- Schalte Sync to Meta ein. Der Schalter erscheint, sobald Meta mit einem Werbekonto verbunden ist.
- Innerhalb weniger Minuten erscheint in deinem Werbekonto eine Custom Audience mit dem Namen des Segments. Der Schalter zeigt, wie viele Personen darin sind.
Ab dann folgt die Zielgruppe dem Segment. Personen kommen hinzu, wenn sie ins Segment eintreten, und fallen heraus, wenn sie es verlassen, alle paar Minuten und ohne erneuten Upload.
Wer hochgeladen wird
- Nur Personen, die Marketing zugestimmt haben. Wer die Einwilligung widerruft, verlässt die Zielgruppe, auch wenn er weiter zum Segment passt.
- Nur Personen mit E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. Anonyme Besucher bleiben für die Nutzung im Shop im Segment, Meta kann sie aber nicht zuordnen.
- Kontaktdaten werden gehasht, bevor sie bluebarry verlassen, wie Meta es verlangt.
Meta braucht etwa 100 zugeordnete Personen, bevor du eine Zielgruppe ansprechen kannst. Der Schalter sagt dir, wenn eine Zielgruppe noch darunter liegt.
Gut zu wissen
- Schaltest du Sync to Meta aus, stoppen die Updates, die Zielgruppe bleibt aber in Meta, weil eine Anzeigengruppe sie vielleicht noch nutzt. Lösche sie im Werbeanzeigenmanager, wenn du sie nicht mehr brauchst.
- Eine Facebook-Anmeldung gilt etwa 60 Tage. Lehnt Meta die Verbindung ab, zeigt die Karte Reconnect needed. Klicke auf Reconnect oder nutze ein System-User-Token, um das zu vermeiden.
- Meldet Meta einen Fehler, siehst du ihn im Fenster Meta settings und am Sync-Schalter des Segments.
- Hattest du vorher ein Pixel für deine Landingpages eingerichtet? Es ist samt deiner Lead-Einstellung in diese Integration umgezogen.
Als Nächstes: Baue die Gruppen, die du erreichen willst, in Segmente erstellen.